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日本のeスポーツ市場規模は？成長背景と企業が見るべきポイント
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日本のeスポーツ市場は、どのくらいの規模まで成長しているのでしょうか。企業がスポンサーやイベント、採用広報への活用を検討するとき、市場規模は最初に確認したい数字の一つです。
一般社団法人日本eスポーツ協会（JESU）が2026年3月に公表した「日本eスポーツ白書2025」によると、2024年の国内eスポーツ市場規模は推計約161億円で、前年比9.9％増となりました。ただし、企業が判断材料にする際は、金額の大きさだけでなく「何によって市場が構成されているか」まで見る必要があります。
最新の実績値は2024年の約161億円
JESUによると、国内eスポーツ市場は2020年以降、年平均10％前後で成長しています。2026年には200億円を超えると予測されていますが、これは将来予測です。2026年9月時点で公表されている最新の実績値は、2024年の約161億円として区別して捉える必要があります。
成長が続いていることは、eスポーツが一時的な話題ではなく、一定の産業基盤を形成しつつあることを示します。一方で、市場全体が伸びているからといって、あらゆる企業施策が成果につながるわけではありません。市場の中で、誰が、どのような体験や接点にお金を使っているのかを確認することが重要です。
市場を支えているのはイベントとスポンサー
国内eスポーツ市場は、ゲームソフトの販売額そのものではありません。大会やイベントの運営、チームや大会へのスポンサー費用、関連グッズ、ストリーミングなど、eスポーツを競技・観戦文化として成立させる事業から構成されています。
2024年は、イベント運営が市場全体の37.3％を占め、スポンサー費用も35％以上でした。両者だけで市場の7割以上を占める計算です。つまり、国内市場はオンライン配信だけで成立しているのではなく、リアルな大会運営と企業による支援・協業が大きな役割を担っています。
オンラインとオフラインを組み合わせた大会開催が定着したことに加え、グッズやストリーミングも高い成長率を示しています。観戦、参加、配信、物販など、ファンがeスポーツに接する場面が広がっていることが、市場の厚みにつながっています。
ファン967万人は一つの集団ではない
2024年の国内eスポーツファン数は、試合観戦や配信動画の視聴経験者などを含めて約967万人と推計されています。そのうち43.3％にあたる約419万人が競技者人口と予測されました。
この数字から分かるのは、eスポーツには「見る人」だけでなく「自分で競技する人」も多いことです。ただし、約967万人を同じ興味や行動を持つ一つの層として扱うことはできません。ゲームタイトル、競技ジャンル、視聴する配信者、参加するコミュニティによって、接触する場所や関心は大きく異なります。
企業が若い世代との接点を考える場合も、「eスポーツファンに届ける」という大きな括りでは不十分です。自社が接点を持ちたい相手が、どのタイトルや大会を見て、どのようにコミュニティへ参加しているのかまで具体化する必要があります。
市場規模より、どこに接点をつくるかを見る
日本のeスポーツ市場は、2024年に約161億円まで拡大しました。イベント運営とスポンサーが大きな割合を占め、約967万人のファンが観戦・配信・競技など異なる形で参加しています。
企業に必要なのは、成長市場という理由だけで参入することではありません。市場を構成する接点の中から、自社の認知や企業理解につながる場所を選び、継続的に運用できる形へ落とし込むことです。まずは、対象とするタイトルやコミュニティ、施策の目的を具体化するところから検討するとよいでしょう。
